【摘 要】
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目的探索旅游标志设计的评价体系。方法基于色彩学、设计学、认知心理学等学科,阐明设计和认知两要素对评价旅游标志的意义。以国家官方旅游标志为例,从设计师—设计、接受者
【机 构】
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北京工业大学,中交水运规划设计院有限公司
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目的探索旅游标志设计的评价体系。方法基于色彩学、设计学、认知心理学等学科,阐明设计和认知两要素对评价旅游标志的意义。以国家官方旅游标志为例,从设计师—设计、接受者—认知二维层面构建国家旅游标志的HSBAT—RI评价体系。结果通过应用该评价体系,在设计师眼中,标志设计倾向于在色相上运用红、黄、蓝三原色,使用纯度在71%~100%与明度在61%~100%之间的阈值。标志类型多为图文组合型,并由丰富的色彩调和组成;在认知层面,通过专家打分将国家旅游标志分为理想、较好和一般三个层次。综合设计与认知两要素,最终将国
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