【摘 要】
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报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告.两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上.小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一
【机 构】
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广州日报社暨南大学新闻与传播学院,510121;
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报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告.两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上.小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的“专栏广告”;类似“一家专卖店”,只经营同一品牌的商品和服务.报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产和汽车为主;类似“一个超级市场”,里面的商品和服务应有尽有.在大分类广告经营活动中,贯彻“以市场为导向,以服务为核心”[1]的总体广告经营策略,在价格、产品和应对网络大分类广告挑战方面采取了相应的经营策略,取得了可观的经济效益.2002年大分类广告刊例额达到1.181亿元,约占该报广告总收入的7.84%.
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