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随着社会主义市场经济的发展，大量的涉外企业涌入我国，推动了我国经济前进的步伐。企业的商标凝聚着企业的信誉、文化，顾客的信赖和情感诉求，以及对企业及其产品的忠诚等诸多内涵，是企业竞争优势的重要来源之一。商标战略在企业知识产权战略体系中的地位与作用越来越重要，企业加强对商标、品牌的保护和经营管理，有利于将知识产权资产的优势转化为市场竞争优势，也有利于企业培育核心竞争力。