【摘 要】
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在现代市场经济条件下,优秀品牌往往成为企业在市场商战中决定胜负的关键因素.拥有优秀品牌是企业的无价资产,往往意味着企业拥有一种独一无二的法宝,对消费者具有特殊意义的
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在现代市场经济条件下,优秀品牌往往成为企业在市场商战中决定胜负的关键因素.拥有优秀品牌是企业的无价资产,往往意味着企业拥有一种独一无二的法宝,对消费者具有特殊意义的特质.只有拥有优秀品牌资产,才能保证拥有更高的消费者忠诚度,并使品牌能够排除竞争对手价格的下降及新产品上市的压力而处于不败之地,同时,优秀品牌资产更是能够为企业带来更高的利润,支持产品延伸和占领通路优势的法宝.特别是在现代商业竞争中,优秀品牌资产已成为企业得以保持长期增长的重要资源.因此,如何管理品牌,已成为企业市场营销活动的重中之重.
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