【摘 要】
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随着网络购物的热潮,"海外代购"迅猛发展。由于中国国内化妆品价格普遍偏高,而使得国外的化妆品在价格上的优势日益明显,化妆品海外代购已经逐渐成为海外代购中重要的一类。
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随着网络购物的热潮,"海外代购"迅猛发展。由于中国国内化妆品价格普遍偏高,而使得国外的化妆品在价格上的优势日益明显,化妆品海外代购已经逐渐成为海外代购中重要的一类。化妆品海外代购能够使消费者扩大购买产品的范围,享受更为低廉的价格,实现资源整合。本文从化妆品海外代购的现状出发,在分析市场环境的基础上,对化妆品海外代购进行合理的市场定位,运用国际市场营销中的4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面的策略规范化妆品海外代购,并分析其发展前景。
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