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如今，人们已经很难想象，声名显赫的老凤祥，也曾经在上世纪90年代面临生死考验。在市场化的冲击下，老凤祥短短5年时间里经历了三次重组。品牌二次重组第一次重组发生在1993年。住上海二轻工系统的运作下，上海远东会银饰品厂与上海环球饰品厂合并，成立上海老凤祥首饰总厂，同时，产品标记也由“沪C”更改为“老凤祥”。这一合并也使老凤祥的厂名、注册商标、标记和店招牌融为一体。