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一、问题的提出经济利益最大化是企业追求的目标，致使企业不良的营销道德现象屡禁不止。营销道德建设是社会主义道德建设的重要组成部分，它要求企业应以消费者和社会需求为出发点，采用正当的营销手段，给消费者和社会带来利益，并能促进企业自身获得可持续发展，即实现消费者利益、社会利益和企业利益相统一，走健康的社会营销之路。目前我国学者对企业营销道德的评判主要借用西方学者的道义论、功利论和相称理论，即从营销决策的动机、手段和后果来判断企业营销的道德性。