【摘 要】
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改革开放30年来,公益广告获得了长足发展,然而,作为市场体制下的公共舆论,公益广告发展陷入无主体困境,缺乏必要的法律保障和稳定的资金来源。社会各界重视不够参与不足、发
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改革开放30年来,公益广告获得了长足发展,然而,作为市场体制下的公共舆论,公益广告发展陷入无主体困境,缺乏必要的法律保障和稳定的资金来源。社会各界重视不够参与不足、发布地域与传媒不均衡、主题针对性和创意水平受局限,也影响了公益广告作用的发挥和可持续发展。本文在具体考察公益广告的形成、特点与规律的基础上,参考国外经验,从体制层面提出解决方案:由公共机构出面,建立一个负责统筹管理公益广告日常运作的专门性事业机构,作为公益广告主体,承担筹集审核计划、吸引管理基金、制订落实规范、协调各方关系、保障公益均衡、推进相关活动、组织赛事测评、鼓励相关研究等职能,并形成长效机制,运用沟通服务解决公益问题。这一机构,或可称之为公益广告基金会。
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