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本文通过系统文献回顾，实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查，运用混合市场细分途径，以消费者民族中心主义倾向为细分标准，结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量，把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场，并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴，最后提出未来研究方向。