【摘 要】
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大数据时代的来临使全渠道零售成为零售企业的必然选择，而经营效率是企业竞争力的客观表现。基于此，本文以我国A股零售上市公司为例，对全渠道零售下零售企业的经营状况进行分析，并运用DEA-BCC模型和Malmquist模式分别对样本企业静态经营效率和动态经营效率进行测算与分析，研究分析发现：当前全渠道零售下我国零售企业的综合技术效率处于递增势态，规模效率较纯技术效率更多制约着零售企业的发展，处于规模递增
【基金项目】
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江西省江西理工大学研究生课程体系建设项目：专业学位案例教学课程《管理会计理论与实务》（201902）、《财务会计理论与实践》（202004）；
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大数据时代的来临使全渠道零售成为零售企业的必然选择，而经营效率是企业竞争力的客观表现。基于此，本文以我国A股零售上市公司为例，对全渠道零售下零售企业的经营状况进行分析，并运用DEA-BCC模型和Malmquist模式分别对样本企业静态经营效率和动态经营效率进行测算与分析，研究分析发现：当前全渠道零售下我国零售企业的综合技术效率处于递增势态，规模效率较纯技术效率更多制约着零售企业的发展，处于规模递增状态的企业较多，投入冗余情况较少。零售企业全要素增长率波动较为明显，技术进步对其提升起重要作用。
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