酒香不怕巷子深已是过去式。内容很精彩，却依然无存在感，是如今大多数创作者的宿命。
　　很多内容创造者都有这种苦恼，埋头创作两三天写出的推送，还没有一则明星撕叉的微博关注量大；辛辛苦苦做的一款产品，还没有朋友圈微商的面膜卖得好。
　　但是为什么，在这种环境下，依然有很多产品和内容，能得到病毒式的传播？美国营销学教授乔纳·伯杰的这本《疯传》，也许能让我们找到一点灵感。
　　伯杰是美国滨州大学沃顿商学院的教授，经常在《哈佛商业评论》、《华尔街日报》等发表精彩文章，因为他的杰出贡献，沃顿商学院还授予了“钢铁教授”的称号。
　　这本书集合了他在多年研究中，积累的案例和方法。在他看来，一个产品的疯传，六大因素非常重要：社交货币、诱因、情绪、公开性、使用价值和故事。
　　就像人们使用货币能够购买商品和服务一样，社交货币能让使用者获得亲人好友、同事熟人更多的好评，以及给你创造更积极的印象。而社交货币又有三个要素：与众不同的设计、公共场合的高辨识度、能带来实用性。
　　与众不同的设计很好理解。特斯拉的Model X，从设计到出品，经历过非常多次的修改，但只有两边那高高扬起的鹰翼门，是埃隆·马斯克从头到尾一直坚持要保留的。没有别的，就为了车主在众目睽睽下进出车子时，能吸引足够多的眼球。不然你就算告訴别人，我这车使用了多少黑科技，无法亲自体验的人根本感知不到。所以，只有这种明骚型的设计，才能让大众一眼就认出特斯拉Model X。
　　而实用性，反而跟文字产品紧密相关。我们应该都在微信上看到过这种活动：将此条图文分享到朋友圈，截图发到后台，就可以领取XX奖品。但很多人即使转发了，也会很快删除。
　　为什么呢？很大原因就是实用性不足。许多要求分享的图文，本身只是个营销文案，对用户没什么实质性的帮助，甚至会污染你的朋友圈。这就制约了它能被传播的维度。
　　疯传的第二大元素，诱因，是指看到一件东西，能引发另一件事物的联想。比如提起豆浆，我们会想到油条；说到炸鸡，脑子里就跳出啤酒。如果产品能跟生活中高频出现的东西联系在一起，也能提高其传播的效率。
　　当M