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品牌内涵在营销传播过程中应当趋向简洁性、确定性、识别性和统一性,以利于受众能够仅占用极少心理能量就能识别、记忆它们。广告创意表现的符号化策略就是要通过符号的能指,即表达品牌内涵的载体,如图像、音响和语言或其组合去表现所指,即品牌内涵。本文对广告创意表现的符号化理论进行了概括和阐述,对该策略的优势进行了分析,并且总结出了广告创意符号化策略的实施要点。