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当19世纪的美洲淘金热慢慢散去，疲劳的淘金者们返回家乡才发现，真正致富的人并不一定参与淘金：杂货铺的老板布兰南因为出售铲子、斧子和盘子等，短短9个星期就赚了36000美元，成为圣弗朗西斯科城里最富有的人之一；20出头的德籍犹太男孩李维·施特劳斯见许多淘金工人的裤子容易磨损，便用帆布、铆钉做出了最初的牛仔裤。