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摘 要：实施区域品牌战略，培养强势的区域品牌是吉林省强省战略实施的关键。本文在分析长吉图产业先导区产业集群区域品牌发展现状的基础上，分析其中存在的问题，进而提出了长吉图产业先导区产业集群区域品牌发展战略。
关键词：长吉图产业先导区；产业集群；区域品牌
区域品牌是产业集群在特定区域范围内形成的具有一定规模的、较高市场占有率和市场影响力的实力与声誉的总称。长吉图产业先导区具有资源禀赋和工业基础等发展优势，伴随着市场经济的快速发展，长吉图产业先导区形成了汽车、石化、医药、农产品、光电五大优势产业集群，集群效应凸显，区域品牌具有一定的市场影响力。
一、长吉图产业先导区产业集群区域品牌发展现状
1、汽车产业集群
长吉图产业先导区具有一定的工业基础，汽车产业集群已经成为最重要的支柱产业，形成了以“一汽、长客”为龙头的区域品牌产业集群，是目前发展最早和最成熟的集群，集群效应凸显。已经形成了以“一汽”为核心品牌、“解放”“红旗”“速腾”“迈腾”的自主整车品牌和“桑塔纳”、“奥迪”合资品牌的立体区域品牌，品牌建设已经进入了快速发展阶段；长春客车厂自主开发了中国第一辆地铁车，现已成为国内最大的最大的铁路客车、动车组和城轨客车研发、制造和出口基地。其产品占全国铁路客车保有量的40%，占国内城轨车在用量的近50%，长客已经成为铁路客车的代名词。
2、石化产业集群
石化产业是长吉图产业先导区的第二支柱产业，现已形成了以吉林石化公司、吉林油田为核心，形成了精细加工和合成材料等新产品为产业链的集群格局。该集群中众多企业坐落于吉林化工园区，产业集聚规模和技术水平都在业内达到较高水平。其产品品牌和企业品牌在业内产生了一定的市场影响力，但由于化工产品品类众多，公众知名度有待进一步提高。
3、医药产业集群
吉林省是我国三大中药材基因库之一，长白山具有“世界生物资源宝库”的美誉，凭借独特的中药资源优势、生物资源优势和科技研发优势为该集群的发展提供了强有力的支撑，形成了修正药业、长春生物制品所、吉林敖东等一批国内知名的医药制造和研制机构，中小民营企业成为该集群的主力军。
4、农产品加工产业集群
东北地区有黑土之乡的美誉，土地广袤肥沃，动植物资源丰富，具有强大的农业资源优势，形成了以吉粮、裕龙、大成、天景、好雨、御泉、海兰江等品牌的玉米大豆大米精细加工产业，以皓月、德大、华正、双阳鹿乡等品牌的畜禽深加产业集群，以吉林林蛙、长白山黑木耳、延边安图人参等长白山生态食品三大产业。由于长吉图产业先导区地理位置优越，具有得独厚的农产品资源和生态优势，具有区分其它农产区和农业集群的特质，加之农产品的市场容量日益扩大，利润空间广阔，因此，农产品生产加工集群品牌是先导区内最具发展潜力的集群品牌。
5、光电信息产业集群
光电信息产业集群作为长吉图产业先导区的新兴产业，依托长春高新技术开发区和长春经济开发区，以吉林大学、长春光机与物理所和长春应用化学所为技术核心的高新产业示范集群，是产业先导区实现跨越式发展的新的经济增长点。但是该产业集群属于新型产业，区域品牌属于发展初期，市场影响力有待进一步提高。
二、实施长吉图产业先导区产业集群区域品牌发展战略的必要性分析
产业集群之间的竞争已经逐步转化为品牌竞争，区域品牌对产业集群的升级具有强大的推动力。区域品牌的形成是以产业集群为基础的，它既是产业集群内部相互网络关系的具体表现，也是区域内各类资源集中利用的体现。
长吉图产业先导区产业集群区域品牌目前处于全国中游水平，与北京、上海、广东等省市相比差距较大；区域品牌建设基础薄弱，品牌知名度不高，市场竞争力不强，缺乏在国际市场上具有较强竞争力的区域品牌，各产业集群真正拥有自主知识产权、核心技术的区域品牌较少。长吉图产业先导区产业集群区域品牌要能够实现长足发展，必须采取品牌发展战略，提升区域品牌、企业品牌和产品品牌在国际、国内市场的知名度，让品牌走出去，带动产业集群的升级。
三、长吉图产业先导区区域品牌发展战略建议
长吉图产业先导区目前正处于工业化发展的飞速阶段，深入推进区域品牌发展战略意义深远，逐步形成具有地方特色的优势品牌集群和品牌经济集群，努力发挥品牌引领经济所起到的突出作用。
1.加强政府引导，构建产业集群品牌体系
采取政府引导的方式，企业、行业共同努力，坚持名牌带动战略，推进整个产业集群的发展，带动产业集群升级，构建产业集群品牌体系。如汽车产业集群充分发挥“中国一汽”品牌带动作用，发展产业集群内部品牌，形成以“中国一汽”为核心的，“解放”和“红旗”为重点品牌，扶持“速腾”、“奥迪”等品牌的立体品牌结构，争取不断提升产业集群整体品牌资产。
2.加快品牌创新，强化品牌培植
积极创新品牌，力争打造在国际市场上具有较大影响力和市场竞争力的世界知名品牌，发挥汽车、石化、医药和农产品产业集群现有品牌典型示范和带动作用，积极推进品牌战略的发展。强化对光电信息产业集群品牌的培植，对于刚刚起步的集群，采取扶持发展战略，有选择性的扶持发展优势产品，使其能够在市场具有一定的影响力。
3.加大品牌宣传，营造良好的品牌环境
为了扩大各产业集群区域品牌的市场知名度和美誉度，加大品牌宣传力度，多渠道、多方位的宣传品牌，通过品牌文化、品牌个性来吸引众多消费者，与此同时，营造良好的品牌环境，优化品牌市场环境，提升各产业集群环境。
4.建立品牌全程管理机制
建立品牌全程管理机制，完善品牌培植配套扶持政策，充分运用国家、省、各级部门针对产业集群和区域品牌的各项政策，对于品牌产品的开发、升级换代和技术创新优先支持，在生产要素和配套资源的选取上优先安排，支持企业品牌和产品品牌做大做强。
5.积极推进企业品牌升级
选取各产业集群内部龙头企业和有潜力的企业，加强产业内部配套协作，加大企业研发投入，发挥自身在技术、资金和市场方面的优势，实现区域品牌资源整合，充分发挥龙头企业自身品牌所具有的带动能力，促进企业品牌升级。
长吉图产业先导区产业集群只有实施品牌发展战略才能不断提升经济实力和市场竞争力，创造出更多吉林名牌、中国名牌和世界名牌，有效带动产业集群升级。（作者单位：长春大学）
关键词：长吉图产业先导区；产业集群；区域品牌
区域品牌是产业集群在特定区域范围内形成的具有一定规模的、较高市场占有率和市场影响力的实力与声誉的总称。长吉图产业先导区具有资源禀赋和工业基础等发展优势，伴随着市场经济的快速发展，长吉图产业先导区形成了汽车、石化、医药、农产品、光电五大优势产业集群，集群效应凸显，区域品牌具有一定的市场影响力。
一、长吉图产业先导区产业集群区域品牌发展现状
1、汽车产业集群
长吉图产业先导区具有一定的工业基础，汽车产业集群已经成为最重要的支柱产业，形成了以“一汽、长客”为龙头的区域品牌产业集群，是目前发展最早和最成熟的集群，集群效应凸显。已经形成了以“一汽”为核心品牌、“解放”“红旗”“速腾”“迈腾”的自主整车品牌和“桑塔纳”、“奥迪”合资品牌的立体区域品牌，品牌建设已经进入了快速发展阶段；长春客车厂自主开发了中国第一辆地铁车，现已成为国内最大的最大的铁路客车、动车组和城轨客车研发、制造和出口基地。其产品占全国铁路客车保有量的40%，占国内城轨车在用量的近50%，长客已经成为铁路客车的代名词。
2、石化产业集群
石化产业是长吉图产业先导区的第二支柱产业，现已形成了以吉林石化公司、吉林油田为核心，形成了精细加工和合成材料等新产品为产业链的集群格局。该集群中众多企业坐落于吉林化工园区，产业集聚规模和技术水平都在业内达到较高水平。其产品品牌和企业品牌在业内产生了一定的市场影响力，但由于化工产品品类众多，公众知名度有待进一步提高。
3、医药产业集群
吉林省是我国三大中药材基因库之一，长白山具有“世界生物资源宝库”的美誉，凭借独特的中药资源优势、生物资源优势和科技研发优势为该集群的发展提供了强有力的支撑，形成了修正药业、长春生物制品所、吉林敖东等一批国内知名的医药制造和研制机构，中小民营企业成为该集群的主力军。
4、农产品加工产业集群
东北地区有黑土之乡的美誉，土地广袤肥沃，动植物资源丰富，具有强大的农业资源优势，形成了以吉粮、裕龙、大成、天景、好雨、御泉、海兰江等品牌的玉米大豆大米精细加工产业，以皓月、德大、华正、双阳鹿乡等品牌的畜禽深加产业集群，以吉林林蛙、长白山黑木耳、延边安图人参等长白山生态食品三大产业。由于长吉图产业先导区地理位置优越，具有得独厚的农产品资源和生态优势，具有区分其它农产区和农业集群的特质，加之农产品的市场容量日益扩大，利润空间广阔，因此，农产品生产加工集群品牌是先导区内最具发展潜力的集群品牌。
5、光电信息产业集群
光电信息产业集群作为长吉图产业先导区的新兴产业，依托长春高新技术开发区和长春经济开发区，以吉林大学、长春光机与物理所和长春应用化学所为技术核心的高新产业示范集群，是产业先导区实现跨越式发展的新的经济增长点。但是该产业集群属于新型产业，区域品牌属于发展初期，市场影响力有待进一步提高。
二、实施长吉图产业先导区产业集群区域品牌发展战略的必要性分析
产业集群之间的竞争已经逐步转化为品牌竞争，区域品牌对产业集群的升级具有强大的推动力。区域品牌的形成是以产业集群为基础的，它既是产业集群内部相互网络关系的具体表现，也是区域内各类资源集中利用的体现。
长吉图产业先导区产业集群区域品牌目前处于全国中游水平，与北京、上海、广东等省市相比差距较大；区域品牌建设基础薄弱，品牌知名度不高，市场竞争力不强，缺乏在国际市场上具有较强竞争力的区域品牌，各产业集群真正拥有自主知识产权、核心技术的区域品牌较少。长吉图产业先导区产业集群区域品牌要能够实现长足发展，必须采取品牌发展战略，提升区域品牌、企业品牌和产品品牌在国际、国内市场的知名度，让品牌走出去，带动产业集群的升级。
三、长吉图产业先导区区域品牌发展战略建议
长吉图产业先导区目前正处于工业化发展的飞速阶段，深入推进区域品牌发展战略意义深远，逐步形成具有地方特色的优势品牌集群和品牌经济集群，努力发挥品牌引领经济所起到的突出作用。
1.加强政府引导，构建产业集群品牌体系
采取政府引导的方式，企业、行业共同努力，坚持名牌带动战略，推进整个产业集群的发展，带动产业集群升级，构建产业集群品牌体系。如汽车产业集群充分发挥“中国一汽”品牌带动作用，发展产业集群内部品牌，形成以“中国一汽”为核心的，“解放”和“红旗”为重点品牌，扶持“速腾”、“奥迪”等品牌的立体品牌结构，争取不断提升产业集群整体品牌资产。
2.加快品牌创新，强化品牌培植
积极创新品牌，力争打造在国际市场上具有较大影响力和市场竞争力的世界知名品牌，发挥汽车、石化、医药和农产品产业集群现有品牌典型示范和带动作用，积极推进品牌战略的发展。强化对光电信息产业集群品牌的培植，对于刚刚起步的集群，采取扶持发展战略，有选择性的扶持发展优势产品，使其能够在市场具有一定的影响力。
3.加大品牌宣传，营造良好的品牌环境
为了扩大各产业集群区域品牌的市场知名度和美誉度，加大品牌宣传力度，多渠道、多方位的宣传品牌，通过品牌文化、品牌个性来吸引众多消费者，与此同时，营造良好的品牌环境，优化品牌市场环境，提升各产业集群环境。
4.建立品牌全程管理机制
建立品牌全程管理机制，完善品牌培植配套扶持政策，充分运用国家、省、各级部门针对产业集群和区域品牌的各项政策，对于品牌产品的开发、升级换代和技术创新优先支持，在生产要素和配套资源的选取上优先安排，支持企业品牌和产品品牌做大做强。
5.积极推进企业品牌升级
选取各产业集群内部龙头企业和有潜力的企业，加强产业内部配套协作，加大企业研发投入，发挥自身在技术、资金和市场方面的优势，实现区域品牌资源整合，充分发挥龙头企业自身品牌所具有的带动能力，促进企业品牌升级。
长吉图产业先导区产业集群只有实施品牌发展战略才能不断提升经济实力和市场竞争力，创造出更多吉林名牌、中国名牌和世界名牌，有效带动产业集群升级。（作者单位：长春大学）