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近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大，各种媒体的广告经营额也成倍增长。而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头．新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣。据慧聪机构的调查数据显示：2004年1～6月，我国期刊广告市场总额为24．32亿元，比2003年上半年增长9．3％。期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升，从近5年的广告经营额数据来看，