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2014年,我国正式开放"单独二胎"政策,国家生育热潮多年后再次被掀起,80~90后妈妈群体成为二胎生育主力,随之而来的是母婴用品消费市场的高潮迭起。本文详细分析了当前我国母婴用品市场的发展现状,解读了80~90后年轻父母作为母婴用品主力消费购买群体的消费心理行为特征,并提出了合理有效的母婴用品市场营销对策。