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本文通过探讨互文技巧在一种特殊的以消费者为中心的话语中的作用，来研究广告现有文本与背景文本之间的关系，揭示了每个文本都不是独立的“岛屿”，而是与其他的文本相互联系的。在本文中，展示了由消费者在阅读广告文本中所使用到的互文性的两种典型的表现形式（引用，仿拟），这两种表现形式把消费者的个人叙述和围绕在他们身边的更大的文化话语联系在一起。本文用互文性的两种典型的表现形式来证明恰当的使用互文技巧有助于增强滞费者的购买欲以达到广告的目的。