目的:了解北京市针对女性的烟草营销现状以及影响。方法:采用定性研究的方法,对北京市吸烟女性(50)、不吸烟女性(10名)、烟草零售商(3名)和烟草广告监管人员(1名)进行访谈。结果:调查对象报告过去30天在广告牌、电视、报纸、网上、烟草零售店、公共交通站点等地方看到过烟草广告,其中网络、路边广告牌和零售摊点是女性烟宣传活动最集中的场所。赠送打火机和购烟打折是最常见的烟草促销形式,烟草企业赞助活动非常普遍。专为女性设计的"女士烟"往往设计精美,其外形和口味对年轻女性很有吸引力,部分调查对象报告女性往往从尝试吸女士烟开始,成瘾后逐渐转向普通卷烟。烟草广告、促销和赞助对鼓励女性吸烟产生了一定影响,其中,调查对象普遍认为电影电视中的女性吸烟镜头对年轻女孩因模仿而尝试吸烟的影响很大,应该予以严格限制。结论:针对女性的烟草营销活动急需引起关注。建议尽快修改相关法律法规,严格禁止各种形式的烟草广告、促销和赞助,保护女性远离烟草危害。