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本文基于现代市场经济理论，对沙集镇农村电子商务在"小即是美"与"大是所趋"之间的抉择进行初步理论探索。结果表明，"小即是美"的"小"虽然是"美"，但这种"小"与"美"可能会成为阿里巴巴的一厢情愿，市场竞争与经济理论是不同意的。拿着"小富即安"与"小即是美"的观念来看沙集电子商务的发展，是不符合市场经济规律的，最后可能会被市场所淘汰。