随着文创市场规模的不断扩大,诸多古镇、博物馆、自然风景区等纷纷展开文创产品设计,希望借此传播当地文化,达到“以文促旅、以旅彰文”的目的。2018年,甪直古镇写生基地正式营业,吸引了许多画家与艺术院校学生群体前来此地写生,不仅使人流量突飞猛进,还大大促进了古镇的商业发展,写生基地也成为了甪直古镇的形象窗口和名片。但基地一直缺乏系统完整的文创产品开发模式。在此契机下,对甪直古镇写生基地的文创产品进行设计和应用,无论是在提升甪直古镇写生基地的品牌形象方面,还是在促进甪直古镇写生基地的旅游产业发展方面都意义重大。本课题以甪直古镇写生基地为研究对象,旨在通过专业理论知识和设计实践相结合的方式,探讨其文创产品设计应用的最佳途径。本文首先通过文献搜集法对“甪直古镇写生基地”和“文创产品”的基本概念进行了阐释。其次,通过实地查法对甪直古镇写生基地的旅游和文创产品发展现状进行了深入研究。再次,采取问卷调查的方式对甪直古镇写生基地的消费人群和文创产品设计方向进行了初步界定。最后,结合具体案例分析,从甪直古镇写生基地文创产品的可塑性价值、设计原则和设计方法三个甪度出发,确立了其文创产品的最终设计开发策略。研究发现,甪直古镇写生基地的文创产品设计应用,一方面必须拥有透彻的主题规划,有区别于其它写生基地的独特之处;另一方面,在承袭当地历史、保护文化遗产的同时,文创产品的设计必须自然合理,这是甪直古镇写生基地文创产品的必要生存法则。基于以上背景,笔者对甪直古镇写生基地周边非物质文化、地域物产和文化景点等进行了深入分析和元素提炼,并运用现代插画的手法,对其进行了系统化的视觉呈现和产品开发,不仅为甪直古镇写生基地建立了良好的品牌形象,同时也为以后同类型文创产品的设计开发提供了一定的参考依据。