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传统手工艺可以说是构成中华传统文化的重要组成部分。社会在不断进步,科技在发展,在现代工业化与信息化社会的发展环境下。传统手工艺遇到了极大的发展困境。这篇论文多角度分析了传统手工艺的发展瓶颈,很少一部分传统手工艺项目进行了品牌化的发展为其发展与传承带来了新的生机。但把品牌传播理念融入传统手工艺项目的发展方式方法还处于初级阶段,同时也缺乏可行性的理论基础与指导。因此,本文通过运用多元化的科学理论,研究建立传统手工艺品牌化的理论基础,并探讨如何在传统手工艺里融入品牌传播理念,进而促进传统手工艺的多样化发展和创新性传承。