随着互联网的迅速发展,人们的衣、食、住、行等都被互联网潜移默化的影响着,从生活到生产,从消费到营销,互联网开拓了许多新的商业形式,越来越多的传统企业进行着升级改革,迎合互联网的发展。农业作为第一产业,中国作为传统的农业大国,更需要将农业与互联网相结合,加快实现农业现代化。水果作为农业中最重要的产业之一,亟待实现产业与互联网的结合升级。本文主要围绕如何利用互联网营销水果农产品展开研究,综合分析了我国“互联网+”环境下水果营销存在的问题,并提出了相应的建议和策略。首先对国内外农产品营销现状及相关研究进行分析,发现农产品特别是水果正在面临营销模式的转变,网络营销正在崛起。其次,探讨了“互联网+”的内涵与特征,对比了网络营销与传统营销的区别,对我国水果营销现状进行了剖析。同时以“天门供销华西农商城”为例,探讨了华西农商城的营销模式和成功经验,并与传统水果营销模式进行对比,分析了“天门供销华西农商城”案例中存在的互联网营销问题,并总结出了可供借鉴的相关经验和相应的建议。最后本文从产品特色、销售渠道、促销方式、价格策略、公共关系、政策建议六大方面对“互联网+”背景下的水果营销提出了一些合理化的创新策略和建议。