内蒙古乳品业是内蒙古自治区的特色产业,地域性的产业文化带动着区域经济的发展,除“伊利”“蒙牛”外,百余家乳品企业在内蒙古经济发展中也起着重要作用。企业标志是传递企业文化、企业理念的载体,是企业CIS系统的核心。基于标志与企业文化的关联性和标志设计产生的审美效应,笔者对内蒙古乳品企业的标志设计进行了进一步研究。本文通过案例分析,梳理了内蒙古优秀乳品企业标志的成功之处,并以此为鉴,分析其他乳品企业标志存在的问题,如设计元素繁复、设计符号程式化、设计的目标不明确、设计形态缺乏整体美、标志在企业形象识别应用环节薄弱等等问题。究其原因,社会经济发展水平及设计工作者的职业素养是导致问题存在的外因,而企业家经营理念、品牌意识及其自身修养则是问题存在内因。笔者认为乳品企业标志设计要具备独特性和独创性,要立足民族文化、产业特征、企业理念,要遵循艺术审美规律。本文的最终研究目的在于激发内蒙古乳制品中小型企业的标志设计意识,引起企业经营者对标志设计的重视,加大对其标志设计的投入,进一步强化企业品牌竞争力。