随着网络传播技术的快速发展和自媒体平台的兴起,人们的工作、生活方式都产生了巨大的变化。我们在各个生活的间隙获取信息,信息碎片化给当前的舆论发展带来了新的格局,受众每天通过新闻类APP、微博、移动社群、新闻网站、报纸杂志、电视等多种方式获取信息,使传播具有规模大、影响广、速度快、多样化的特征。而随着微博等自媒体的崛起,网络舆情更加汹涌澎湃,舆情出现了新的格局变化。民众通过互联网发布信息,发表意见,参与对公共事件的讨论,并逐渐形成一个有中国特色的互联网现象。网络虽然赋予了人们民主参与的机会,人们可以自由表达各自的意见,但在很多的论坛、贴吧、微博中,由于受到“匿名性”的保护,人们有法不责众的心理,容易在网络上发泄原始的本能冲动,形成与平时日常生活中不一样的人格。网民们只是一个ID,这个ID并不代表其现实生活中的身份,每一个人都可以在网络中扮演与自己日常生活中不同的角色。在社区环境里更容易形成优势意见,比如在论坛跟帖中,对于某社会事件,网民们在表达自己的意见时容易受到从众心理的影响,而且由于匿名的保护容易对他人不同意见进行攻击。自媒体与舆论的关系主要体现在引发舆论、引导舆论、反映并代表舆论。但是,自媒体舆论也时常发生舆论反转现象,这在一定意义上影响了自媒体的引发、引导、反映并代表舆论的功能。“成都男司机暴打女司机事件”“城里媳妇怒掀饭桌事件”“哈尔滨天价鱼事件”“白血病女孩罗一笑你给我站住”等就是典型实例。舆情反转事件由于具有“眼球经济”效益会引发受众的广泛关注,传播具有网民的互动参与性强、舆论影响范围大、舆情发展不可控和酝酿时间长的特点。针对这一现象,本文应用到传播学“沉默的螺旋”“使用与满足”“意见领袖”“刻板成见”“第三人效果”“议程设置”等理论对传播现象进行分析。同时分析信息传播碎片化的发展现状及问题、舆情的产生机制,通过对典型事件分析舆情传播中的反转现象及其影响,最后从不同的角度研究如何建立正确的舆情引导战略。