随着习近平总书记“一带一路”合作倡议的提出,沿线国家的文化交流日趋紧密。电影,凭借其广泛传播力与可视化优势,迅速成为构筑国家形象的重要载体,丝绸之路国际电影节应运而生。本文围绕该电影节的品牌建构,深入梳理了丝绸之路国际电影节的发展历程、核心活动、节事目标及当前差距,讨论其品牌建构中存在的显在要素、潜在要素,由此提出针对性的品牌建构与传播策略。研究发现:首先,从发展历程来看,丝路国际电影节的活动内容涵盖了主题打造、展演互动、文化强国等方面;其次,从文化品牌建构来看,丝路国际电影节具有显在要素与潜在要素两个维度,二者共同支撑起文化品牌内核;最后,从丝路国际电影节文化品牌的建构策略出发,建议增设“大众评审奖”提高受众参与度、增设“金丝路电影基金”打造电影人成长摇篮、设立丝路沿线国家驻点办事处并形成稳定的国外优秀影片引入机制、坚守品牌初心的同时激发数字创新基因。对于丝路国际电影节文化品牌的传播方面,可以尝试在焕发品牌传播内驱动力的基础上,培育丝绸之路国际电影节的周边传播链,扩大对外延伸空间,从而更好地将“一带一路”的国家理念转换为“平等对话”的区域共识,完成国家文化至区域文化乃至全球文化的纵向延展,以及文化领域向政治、经济领域的横向传播,最终实现文化赋能,擦亮“丝绸之路国际电影节”的金字招牌。