目前，中国的生态环境问题加剧暴露了绿色文化传播的不足，这种不足又反映出传媒所受到的制约。本文以新闻学、大众传播学的理论成果和基本原理为支撑，以期对大众传媒在绿色文化传播中的问题与对策进行较为系统的论证和研究。文中首先引入绿色文化以及绿色文化传播的概念，并对绿色文化传播的必要性进行了探讨，然后对绿色文化传播的功能与作用以及媒体在绿色文化传播中应起到的责任进行了深入概括。其次，深入分析大众传媒在绿色文化传播过程中受到的内外两方面大的制约因素。内部制约因素主要有:媒介绿色文化意识欠缺、绿色文化传播能力的问题、传媒话语中绿色文化公共性表达落差等。外部制约因素有:媒介绿色文化传播资金短缺、公众对绿色文化认知浅显、地方权利操控媒体的绿色文化传播等。根据这内外两方面因素制约，本文最后又提出相应的解决对策:第一要培育大众传媒界的绿色企业文化。第二传媒要与NGO结成同盟。第三传媒要引领舆论和公众参与。第四传媒要推动政府制定政策、完善法律法规。通过提出这些解决对策，以期对今后绿色文化传播进一步深化拓展研究做一些基础。