散打经过三十余年的发展,取得一些成就,但疏于大众培训和竞赛表演,缺乏群众基础；重视竞技,执着加入奥运会却希望渺茫；并且饱受“失去传统特色”的争议。经综合分析,散打项目发展已面临困局。散打项目的问题其实反映了中国体育的通病。从管理学角度来看,散打和中国体育的困局表现为：发展方向偏离人们的需求,自身也难以持续发展。为让散打项目走出困局,本研究首先探究造成困局的根本性原因,分析其危害,再找出针对性的管理学对策,并提出操作性建议。由于散打困局和中国体育的困局具有共同成因,因此散打问题的解决策略对中国体育具有通用性,本文兼而探讨中国体育困局的解决之道。运用文献资料、专家访谈、历史研究、系统分析、比较分析和案例分析等方法,研究发现：以往研究缺乏对散打项目困局深层原因的挖掘；对于中国体育存在的问题,管理体制通常被认为是根本原因,也有学者从价值观念进行反思。与这两者相比,发展导向更适合作为散打和中国体育问题的根本性原因进行研究。与中国体育的发展导向相同,散打项目的发展也是以竞技金牌为导向的。从散打项目发展历程来看,竞技金牌是驱动项目发展的主要动力,其它几种可能的发展导向明显居于从属地位。竞技金牌导向无法有效满足人们的体育需求,也导致散打和中国体育的自身发展不可持续。从对人们需求的满足程度看,竞技金牌导向下的中国体育已越来越偏离人们不断成长的体育需求。体育发展的成本方面,竞技金牌导向看似集约的体育发展模式实则代价高昂。对散打和中国体育的自身发展而言,竞技金牌导向将导致两者发展难以持续,甚至将使散打难以发展成为一项真正的运动。针对散打和中国体育的发展困局及成因,本研究提出解决方案——市场导向,并对这一国内尚不流行的理论进行简要介绍。为进一步检验市场导向对散打项目和中国体育的适用性,本研究以柔道成功转型和中国传统武术的发展为案例对市场导向理论进行验证；通过市场导向如何解决散打和中国体育困局问题的具体分析,检验其解决散打项目和中国体育困局的有效性；研究还发现市场导向理论为民族传统体育的发展指明了发展方向并提供实现路径。针对如何实施市场导向管理,根据国外相关研究,提出系列操作性建议。