本研究从心理学的视角出发,来探究中国市场消费者对于国内外的电视机质量的内隐社会认知态度,并运用IAT测试出消费者对国内外电视机质量的内隐性刻板印象影响因素。研究从消费者对国内外电视机品牌存在着“国外电视机品牌质量好,价位高”的内隐刻板印象这个假设,来探讨随着近些年来我国国内电视机销量的急升,国人对国内电视机的质量与品牌信誉度是否普及?探讨国人对国内电视机的质量、品牌信誉度以及内隐印象改观等的情况。本研究遵循IAT实验程序,在实验中采用2×2×3三因素被试间实验设计,自变量为被试性别(男性vs女性)、被试年龄组(中年组vs青年组)和被试家庭收入(1500元以下、1500～3000元、3000元以上),因变量为IAT效应值。实验研究结果表明:1.中年组被试存在对电视机品牌质量内隐刻板印象,即认为国外品牌电视机比国内品牌电视机质量好。2.青年组被试不存在对电视机品牌质量内隐刻板印象,即认为国内品牌电视机质量和国外品牌电视机质量无显著差异。3.被试的家庭收入因素对形成电视机品牌质量刻板印象并无显著影响。4.被试性别因素对形成电视机品牌质量内隐刻板印象无显著影响。