随着报业在国民经济中所占的比重迅速增长,都市报市场也更加繁荣。都市报是在市场竞争中发展起来的,是国内各大报业媒体竞争的重要领域,并且在改革、创新等方面,对整个报业发挥了非常重要的带动作用。在济南地区的报业市场,形成了以《齐鲁晚报》为龙头,《济南时报》、《生活日报》利《山东商报》等都市报难分伯仲的竞争格局,各报为了在竞争中取得先机,不断调整、尝试适合自身的竞争战略模式。本文以大众报业集团旗下的《生活日报》为对象,运用氽业竞争战略理论,结合我国报业发展新形势下的竞争需要,分忻其外部竞争环境和内部资源条件,并对其竞争战略的现状和实现途径进行分析、评价,在此基础上提出竞争战略的新构想。论文体部分共分为六章,第一章主要阐述论文的选题背景、理论价值、现实意义及研究思路、方法等内容。第二章是文献综述,对于企业战略管理的概念、作用和特点以及战略管理的过程和战略分析的工具方法进行了简单的阐述,其中分析工具包括PEST分析方法、竞争的五种力量模型和SWOT分析方法;并对企业战略管理和报业竞争战略理论的研究进展、研究成果进行总结阐述,为其后的战略分析提供理论依据。第三章运用PEST分析方法对我国报业市场的宏观环境进行考察,然后用波特的“五力模型”分析《生活日报》的行业环境,从中得出《生活日报》的市场机会和市场威胁,使其更清楚地看到所处的外部环境。第四章通过《生活日报》的内部资源条件和价值链分析,确定其竞争优势和劣势及核心竞争力,作为其战略选择的基础。第五章采用经典的战略分析工具——SWOT分析方法,明确了《生活日报》存在的优势和劣势,以及竞争中面临的机遇与挑战,对《生活日报》进行竞争战略选择,分析《生活日报》竞争战略的现状平和途径,从广告经营、发行建设、品牌栏目维护等多个角度提出增强竞争力的新措施。第六章是本文结论及有待研究的问题,在第三、第四及第五章分析的基础上概括归纳论文结论并提出需要进一步研究的问题。