档期电影营销模式的中国化路径——贺岁档实践辨析

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票房是电影经济的核心指标,电影的票房表现可以决定影片在其后二级市场上的命运。由于电影产业的高风险,好莱坞在百年的电影工业化运作中一直在试图找到促使电影取得票房成功的黄金定律。而美国电影产业中运行的档期做法,则为电影票房不断保持上升势头发挥了巨大的作用。从20世纪70年代至今,美国的档期运作模式已经相当成熟,档期已经成为电影公司降低电影市场风险、扩大投资回报的一种经营手段。   中国在经历了20世纪90年代的电影萧条之后,开始了电影产业的深刻变革。随着“进口分账大片”的引入,“贺岁片”的概念也随之从香港传入中国内地,并成为促成中国贺岁片和贺岁档形成的直接原因。同时,中国贺岁档在形成与发展过程中也全面借鉴了美国档期运作的经验。贺岁档由此成为中国电影市场化运作的起点,也是目前发展最为完备的一个电影档期,对中国其它电影档期的运作起到了积极的示范作用。   本文以美国电影的档期运作为研究起点,全面梳理了贺岁档在中国的发展路径,探讨中国贺岁档的特征与成因,分析其现状,并在与美国档期运作模式的对比中探讨如何解决目前中国电影档期运作中所存在问题。
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