当前我国省级卫视在媒体的公共属性与商业属性的博弈中挣扎,在央视与地市台的夹缝中求生,在国际传媒与新媒体的虎视眈眈中寻求突破。全国目前有63家卫视,在卫视格局不断洗牌、变革的大背景下,应该重新思考、审视自身的发展路径。青海地处西北地区,多民族文化融合荟萃。青海卫视在青海乃至黄河上游民族地区的主流媒体地位不可替代。为了在激烈的电视媒介竞争中取得主动,2010年1月,青海卫视与湖南卫视联姻。青海卫视的节目形态、传播理念、市场运营等方面都发生了很大的变化,原来具有浓郁民族特色和地域色彩的节目逐渐被全国化的娱乐、生活类节目占据致使主流媒体的公共属性基本丧失,成为传播格局中的“软肋”地带。本文通过对青海原有资源、青海卫视与湖南卫视联姻的情况研究,认为青海卫视具有独特的资源优势,在参与国内电视媒介竞争中,应当综合考量青海所处的政治、经济、文化、历史、地理、军事、边防等特殊的历史和现状,依托青海地区区域优势,强化地方特色,发挥资源优势,走本土化道路,并将本土的资源优势转化为节目优势,不断提高节目的个性,并以此提高市场占有率、传播效果和受众的品牌忠诚度,为青海卫视的大发展、大繁荣开拓别具一格的新天地。