随着中国不断加深对外开放,外资企业在中国市场的重要性不言而喻,相关文献表明,质量信息不对称条件下外资企业在出口市场上有着相对的比较优势,本文想要研究在国内市场中外资企业是否也具有相似的比较优势。为此,本文使用了中国工业企业数据库中2005年-2007年的数据,划分了本土企业和外资企业,构建了行业广告密集度变量作为质量信息不对称指标的度量,以全部行业广告密集度平均值为区分高质量信息不对称行业和低质量信息不对称行业。通过对比发现,虽然相对于本土企业,外资企业在国内市场份额中占比处于绝对的劣势。但是,这种差距在广告密集度不同的行业中有相当不同的表现:在低质量信息不对称行业中,除却平均国内销售额外,外资企业其他数值均明显低于本土企业。但是在高质量信息不对称行业中,除却总量和25百分位数值外资企业小于本土企业,其他数值外资企业均占据优势,且外资企业与本土企业在质量信息不对称程度更高的行业中国内销售额25百分位数的差值更小,低质量信息不对称行业中外资企业和本土企业的本土平均销量之差低于高质量信息不对称行业中二者的差值,说明在质量信息不对称程度更高的行业中,相较于本土企业,外资企业在中国市场上更具优势或者是劣势更小,在质量信息不对称程度较低的行业中,外资企业更具劣势或者是优势更小。在实证分析中,我们以国内市场销售额为被解释变量,以广告密集度和外资企业的虚拟变量的交互项为主要的解释变量进行回归分析,研究在质量信息不对称的情形下,相对于本土企业,外资企业在中国市场的相对表现。结果显示,交互项前系数显著为正,不仅在统计意义上显著,在经济意义上也显著,这说明外资企业相对于本土企业的确在广告密集度更高的行业中更有优势。此外,回归结果也通过了一系列的稳健性检验和内生性检验,包括去除国有企业样本、使用其他年份的数据以及使用本土企业样本计算广告密集度,证明了质量信息不对称显著地影响了外资企业和内资企业在中国市场的市场份额,使得拥有高质量声誉的外资企业在质量信息不对称程度高的行业中更具比较优势或者是比较劣势更小。也就是说相对于本土企业,质量信息不对称程度越高的行业中外资企业相对于中国市场的国内市场销售额差距比质量信息程度不对称程度越低的差距更大,相对表现更好。此外,本文还分析了外资企业质量声誉优势的产生机制,提出两种可能:一是外资“身份”带来的“先天”优势,二是因为其自身的产品质量较高,从而在中国市场销售过程中积累的“后天”优势。在后文的外资企业声誉优势来源检验中我们发现,外资企业质量声誉优势的来源仅来源于国内消费者对外资企业“身份”的爱好,即“先天”优势。在中国市场的销售过程中积累的“后天”优势未发挥作用。因此为了促进国内本土企业的发展,对策应该集中到打破外资企业“先天优势”这一点。至少在一定的发展阶段内,包括中国在内的发展中国家有必要通过实施有效手段削减质量信息不对称,如鼓励加大信息披露,推动实施质量认证,以消除本土企业在质量声誉不足上所带来的劣势,扶植本土企业的发展,促进本土企业的市场接纳度,使外资企业和本土企业形成良好竞争关系,促进本土企业和国内市场的发展。