由于我国生产力不断进步,经济发展速度较快,居民生活水平和质量不断提高,同时随着住房、养老、医疗、教育等福利的货币化,越来越多的居民开始加大对金融领域的投资力度,理财业务的需求与供给呈现不断增长的趋势。而且,银行之间为了维护经营效益,开始对内部业务结构进行优化升级,很多商业银行为了获得更多的市场份额,加大对金融理财产品的开发和创新,使之成为吸引并留住高端客户的主要途径。银行理财业务是一项重大金融创新,是在国内金融改革和分业监管环境下发展起来的新兴业务,目前在市场上占据举足轻重的地位。随着理财业务的发展范围领域不断延伸,不但增强了商业银行的市场竞争力,而且可以将传统商业银行与现代资产管理业务有效地融合在一起,丰富了商业银行表内外综合化经营管理内容,为商业银行的持续稳健发展和经营转型注入长久动力。2004年,光大银行率先研发了人民币理财产品,并且在市场上公开发售,掀开了国内理财业务发展的新篇章。截止2015年末,我国商业银行理财业务不断成熟和完善,业务所涉领域和范围不断拓宽,理财资金余额已经超过了23万亿元,我国金融理财业务实现了历史性的突破和跨越式的增长。但是,跟国外相对成熟的理财业务相比,我国在研发金融理财产品方面仍然存在着许多不足和问题,应及时制定有效战略方案,将对推进我国商业银行理财业务发展起到积极作用,同时为未来我国金融领域全面发展积蓄力量。论文运用经济学、金融学和营销学等理论,静态分析与动态分析相结合,提出了理财业务新的发展方向和结构框架。首先,本文全面阐述了理财业务的发展状况和特点,结合我国实际国情、民情,对我国商业银行的发展特点和现状进行了总结和归纳。本文重点以NC银行为研究对象,详细阐述了NC银行发展的历史背景和全过程,结合实践进行深入分析。同时,还根据国际市场的变化规律和内在要求等,运用SWOT法对NC银行理财业务进行分析,最后针对存在的问题以及问题产生的原因进行归纳总结,针对性提出建设性的意见和战略策划方案。本文以NC银行为例,NC银行作为一家城市商业银行,应从明确理财业务发展目标、明确理财业务市场定位、加强理财品牌建设、加快产品研发创新、完善研发团队建设等方面入手,逐步减少与国有、股份制商业银行及互联网金融理财产品之间的差距,发挥理财业务在商业银行发展转型中的重要作用,保障NC银行在利率市场化环境下健康、有序、规范发展。