当前,由于汉服品牌之间竞争白热化以及消费者需求多元化,参与联名合作的汉服品牌逐渐增多。品牌联名营销可为汉服品牌效益带来短期快速提升,但大量汉服品牌联名取得成功的背后,也存在着一些失败案例。如果汉服品牌缺乏全面考虑、盲目跟风参与品牌联名,不仅不能达到预期目标,甚至可能会对品牌资产产生负面影响。由此可见,对汉服品牌联名的效应及其后续作用机制进行研究,无论是理论还是实践都颇具研究价值。鉴于此,本文通过行业报告、市场调研及案例研究,分析当前汉服品牌联名的主要类型及内容;通过文献综述和消费者访谈,在S＆R模型的基础上加入消费者体验变量,构建本文的假设模型并完成问卷的设计;本文设计2*2对比实验,通过小样本调研,确定了四组实验中的主品牌、元素品牌;通过预调研检验问卷量表质量,调整优化形成正式调研问卷,发放并收集数据;通过SPSS对调研数据进行分析验证假设模型;最后基于前文研究结果,对汉服品牌联名合作提出建议。本文主要研究内容与结论如下:（1）汉服品牌联名现状:通过网络调研,总结归纳汉服品牌联名主要类型以及主要形式;运用案例分析法探讨“十三余×王者荣耀”联名系列的合作模式和营销方式,探究成功要因。（2）汉服品牌联名模型构建:通过文献综述、市场调研以及消费者访谈,结合汉服品牌联名具体情境,在S＆R模型基础上加入“消费者体验”变量,构成汉服品牌联名模型,据此提出研究假设并设计调研问卷。（3）数据分析:根据预调研数据分析结果,对问卷进行修改及调整,并由此得出正式的调研问卷,共回收有效问卷280份。通过数据分析得出以下结论:1)合作品牌的品牌资产、联合匹配度以及消费者体验正向影响品牌联合评价;2)品牌联合评价正向影响联合后主品牌的品牌资产;3)在不同实验情境之下,经过品牌联合后主品牌的品牌资产均产生显著的溢出效应,且根据合作对象的不同,其溢出效应大小、正负均有不同;4)由于“天花板”效应,联合前主品牌的品牌资产越高越不容易获得溢出效应,即溢出效应越低。（4）营销建议:基于本研究结果,对汉服品牌联名提出优化建议。1)在实施品牌联名战略时,汉服品牌应注重以产品类别、功能以及品牌形象等方面匹配度为标准选择合伙品牌;2)应注重消费者的具体需求,从而完善消费者体验;3)加强联名营销宣传刺激。