论文从互联网的媒介特性入手,通过分析"门户网站"模式单凭广告收入难以支撑网站运作的原因,以及互联网所更多地具有的人际传播工具的属性,提出了互联网不仅仅是大众传播媒介,更是人际传播工具的观点.在"娱乐经济"的背景下,传统的大众媒体体现出娱乐化的倾向.而随着媒介产业化的进程和传播科技的发展,传统的大众传播方式也在向小众化、人际化的方向发展.作为人际传播工具的互联网,由于其交互性、个性化的特征,能为受众提供一种不同于传统媒体的、个人互动的、体验性的娱乐内容,从而在多种媒介竞争的环境中具有相对优势.而网站经营的实践也证明,互联网经营正是通过提供娱乐化的互联网人际传播服务而摆脱困境、初步实现盈利的,具体表现在网上聊天、网络游戏和影音娱乐等方面.因而该文认为这项内容将成为互联网新的经济增长点.