随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高,旅游业也有着长足的发展,在这种大环境下,泰安市的旅游业也取得了一定的发展,其规模日益扩大,旅游总人数和旅游及相关产业的收益也逐年递增,并且在未来的一段时间旅游业发展前景也呈现出了巨大的潜力。旅游业对经济的带动作用是全方面的,不仅能够直接带来经济收益,还能够创造就业机会,更能够拉动相关产业的发展,如运输业、餐饮业、制造业、养殖业等相关产业。很多的城市甚至国家,其旅游业均是当地的支柱产业。泰安市作为传统的旅游城市,其旅游资源的开发也是省经济发展的重中之重,其泰安市天鹅湖景区项目也是重点扶持项目之一,泰安市天鹅湖景区主要打造景区产业项目与扶贫济困相结合的模式。但天鹅湖景区的有效资金投入、渠道与旅游发展的实际需求存在相当大的差距。旅游公用设施、新产品开发、旧产品的替代,以及相关服务设施、配套设施缺乏充足的资金投入,政府资金投入不足,且缺乏对民间资本的引导性投资。因此找到合适的旅游融资方式,使旅游产业和资本市场合理结合,对泰安市天鹅湖景区的发展有着重要的指导意义。本文在之前专家学者研究的基础上,运用理论、实践相结合,采用了定量分析和定性分析的方法,通过对融资、旅游等相关基础性理论进行系统的研究,并结合实际情况进行宏观因素PEST分析和SWOT分析,找到了适合泰安市天鹅湖景区的的融资方式,包括PPP融资方式、债务资金筹集、政府多元化支持,并指出了优化旅游投资环境的方法,提出了相应的融资规划及建议。