全球经济一体化加快了国内市场与国际市场对接，进而导致国内市场国际化，不可避免地把现代企业营销置于一个国际化的环境之中。营销国际化成为企业营销发展的必然趋势。近年来，国际知名轴承公司纷纷抢滩中国市场，使得越来越多的中国轴承企业意识到形势的紧迫性，意识到只有不断提高生产技术水平，提高核心竞争能力，国内、国际市场一起抓，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。从这个意义上说，哈轴集团在抓好国内市场营销的同时，大力开拓国际市场具有异乎寻常的重要性。 本文主要研究哈轴产品出口策略。紧密结合国际市场营销的基本理论和哈轴集团轴承产品出口的实际，分析了轴承行业的现状及发展趋势，阐述了国际轴承市场格局和我国企业轴承出口的现状。从竞争对手情况、加入WTO后的影响、产品和技术优势及哈轴存在的主要问题等方面，对哈轴产品出口的内、外部环境因素和当前哈轴产品出口的现状进行了分析。认为哈轴当前产品出口存在着国际营销理念落后、出口产品竞争力不强、出口渠道不畅、价格机制不活等方面的问题，进而提出需要对哈轴产品出口战略进行重新规划。文章在对哈轴产品国际市场进行分析研究的基础上，从地域市场、行业市场、目标产品、供货方式等方面，初步构建了哈轴产品出口的目标市场框架，并针对目前存在的问题对价格策略和出口渠道策略进行了重新设计。最后，对实现出口目标的保障措施进行了具体的安排。通过对哈轴产品出口策略的研究，探索进一步扩大产品出口，开发国际市场的途径与方法，旨在促进哈轴集团国际化发展的进程。