随着电视频道的极大丰富、电视媒体之间竞争的加剧,以及虚拟通路时代的到来,电视购物和广告(以下统称为电视购物)在今天的社会活动中开始吸引越来越多的注意。作为一种新兴的营销方式,无店铺营销由于具有一系列受消费者欢迎的特点,吸引了越来越多消费者的注意和喜爱。包括电视购物、网络购物、邮购目录在内的各种无店铺营销手段在零售业态中发挥了越来越重要的作用。而其中的电视购物,更是一枝独大。凭借电视媒体独有的优势,近年来它的发展更是呈燎原之势。电视购物因此被称为“零售业的第三次革命”。电视购物的发展,不仅有利于节约社会成本,减少企业的营销费用,同时也有利于改变电视媒体盈利方式单一化的格局,有利于提高电视媒体自身抵抗风险的能力。在本文的研究中,笔者对于我国的电视购物进行了较为系统的分析和探究。文章的第一部分对于电视购物的相关基础理论进行了阐述,在对电视购物进行界定之后,分析了电视购物与普通电视广告的区别。在此基础上,对电视购物快速发展的动因进行了探析。在分析我国电视购物之前,笔者对于美国、韩国、台湾地区的电视购物的发展现状进行了介绍。第二部分对电视购物的常见模式进行了逐一的分析。文章的第三部分笔者对我国电视购物目前存在的问题进行了分析。文章的最后一部分,笔者结合前面的研究,对于电视购物良性运作的一些基本要求进行了分析,对于我国电视购物存在问题的完善对策进行了思考并提出了一些相应的建议。期望通过本课题的研究,对于促进我国的电视广告的健康快速发展有所裨益。