近年来,中国的银行体系已从简单模式逐步向现代化多层次模式转变,这种转变对银行传统产品和服务提出了调整的要求,同时为银行理财产品的发展提供了广阔的发展空间。理财业务将客户关系、资金和投资组合等多种管理方式集于一身,商业银行通过开展理财业务形成了一种综合化、特性化的银行服务方式。因此,商业银行大力发展理财业务已经成为其提高经营管理水平和国际竞争力的必然趋势。本文运用相关基础经济理论,与数据分析相结合,通过采用归纳和演绎、定性和定量、理论和实践相结合的研究方法,对商业银行理财业务的发展现状进行了深入的探讨和研究。在理论分析的基础上,本文还从实践的角度对包商银行理财业务的发展现状进行了详细的介绍,通过与他行进行比较分析指出了包商银行理财业务营销中存在的问题,并提出具体的营销创新策略。