本文主要研究制造商增加电子渠道后制造商运营模式选择、制造商与电商平台合作与非合作决策、以及行为偏好对企业决策影响问题。第一,为了研究制造商在传统运营模式及增加电子渠道后的双渠道运营模式的选择问题,运用Stackelberg博弈方法,考虑制造商服务水平的影响,对比在传统运营模式、产品共销模式和收益分摊模式下供应链各成员的利润。结果表明,无论在哪种模式下,制造商提高服务水平总是有利的;在一定条件下,制造商增加电子渠道后的利润大于传统运营模式下的利润;当收益分摊比例小于二分之一时,制造商选择收益分摊模式更有利,反之,选择产品共销模式更有利。第二,针对制造商与电商平台合作与非合作情形下的决策问题,考虑制造商服务水平的影响,分析了制造商服务水平对供应链各成员最优决策影响,分别比较合作与非合作情形下最优价格决策情况;最后,将合作与非合作情形下供应链的总利润进行比较。结果表明,最优价格决策随着服务水平提高而增大;合作情形下制造商与电商平台的价格决策大于非合作情形下的价格决策;合作情形下供应链的总利润高于非合作情形下供应链的总利润。第三,针对具有行为偏好的电商平台的最优决策问题,在传统销售渠道的基础上增加电子渠道,采用Stackelberg博弈方法,研究了风险规避与公平关切对供应链成员最优决策的影响。研究结果表明,电商平台风险规避与公平关切并不改变制造商的定价策略,但影响了制造商最优期望利润的大小以及电商平台零售价格的大小;而当电商平台是完全理性或同时具有风险规避与公平关切两种行为偏好时,平台企业的零售价格与制造商的期望利润又受到市场波动性的影响。