我国特许经营开始于20世纪80年代末期，此后呈现出迅猛发展态势。加入WTO后，中国因取消国际特许经营市场准入而将成为被引爆的“全球最热门的市场”，中国特许经营企业面临的竞争和挑战也不断加剧。而我国的特许经营企业仍然处于刚刚起步阶段，很多管理和运作水平都亟待提高。就拿品牌来说，相比欧美近百年的品牌历史，中国企业直到10年前才产生品牌意识。迄今为止，品牌管理尚不成熟，公司缺乏品牌专业化管理、品牌营销手段单一。众所周知，品牌资产是一种特殊的资产，是一种无形资产。它是通过企业在长期的经营活动过程中，投入大量的人力物力培育起来的一种信誉，是其他企业难以模仿的，因而能成为品牌竞争力的源泉。对于特许经营企业，进行品牌资产的管理意义重大，不仅可以加快扩张速度，品牌资产本身也是一种能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产，更是体现产品、企业独特个性的一种文化。　　 本文首先回顾了品牌资产管理的相关文献，接着对中国特许经营的发展历程、现状及发展趋势进行分析，并对国内外特许经营企业发展存在的优劣势进行比较，指出中国特许经营企业进行品牌资产管理的重要意义。本文重点阐述了中国特许经营品牌资产如何构建，以及如何对品牌资产进行有效管理。本文尝试在借鉴外国文献对品牌资产管理方面作出的研究成果的同时，结合特许经营这种特殊的经营模式，从务实的角度对中国的特许经营企业品牌资产管理问题进行有针对性的分析和研究，希望能得到一些有价值的结论。