近几年微信以其强关系和强互动性等突出的传播特点成为当之无愧的自媒体之王,越来越多的政府部门、企事业单位、个人用户等纷纷开通微信公众平台作为主要的信息发布渠道,高校以其独特的大学文化气质和规模庞大的师生用户成为微信公众号使用群体中的一道靓丽风景线。但是,随着高校微信公众账号数量急剧增加,微信公众账号的发展水平又参差不齐,在高校微信公众排行榜中,有的高校一直名列前茅,但更多高校长期“默默无闻”。那么这些优秀的高校微信公众账号的传播的内容有什么特别之处?本文以浙江大学、上海交通大学、北京大学、武汉大学等六所比较有影响力的高校微信公众号为研究对象,运用内容分析法和定性研究法搜集资料、数据统计和主题阐释。本文从微信公众号功能、内容题材、信源、发布频率、信息组织形式、价值取向六个方面对六所样本高校的传播内容进行分析研究,总结出这六所高校微信公众号的基本特征是选题上注重时事热点与新闻传播内在规律的结合,在发布内容上选题贴合社会热点,注重用户感情需求,语言时尚风趣与清新明丽兼具,图文搭配优美典雅,积极传播大学文化弘扬大学精神。但也存在着发布时间不稳定,热门话题参与度不够,与用户互动性差,思想引导意识不强等不足之处。基于高校微信公证号的发展前景和高校独特的社会角色,本文提出坚持“内容为王”,优化内容质量；对内容类目进行细化,方便用户自主选择；整合信息发布形式,适合多种信息接收需求等改进策略。高校微信公众号既要发挥基本的信息传播与思想价值引导功能,同时要借力高校庞大的专家学者和学界精英的优势将微信公众号打造成社会的专业知识与智慧的汇聚地。