在当前强调文化多元性的异质化趋势中,文创产品因其易获取消费者情感共鸣,有较高的精神附加值和社会认可度,因此越来越多的设计者开始关注文创产品的设计。近年来,叙事设计方法在文创产品的设计中频频出现,但目前该方法主要表现为设计者以黑箱运作模式对文化创意进行推导,很少考虑到消费者实际的感性意象认知,导致基于该方法设计的文创产品难以获得消费者的情感认同。为此,本研究提出一套融合感性意象的文创产品叙事设计方法,从消费者感性意象认知的角度出发,对文创产品叙事设计中所涉及的叙事设计要素融入感性意象进行重新考量。本研究主要进行的工作内容如下:首先,探讨了感性意象及叙事设计理论,从叙事主题-子题-题素的逻辑出发,将叙事设计要素与传统感性工学研究涉及的产品设计要素进行结合,并阐述了叙事子题的遴选方法和产品叙事设计要素的解析方法。在叙事子题的研究中,结合感性意象相关理论,将叙事子题分离为意象叙事子题和文化叙事子题,接着采用聚类分析法对意象叙事子题进行遴选,采用优化后的模糊综合评价法对文化叙事子题进行遴选,以明确后续文创产品叙事设计的具体叙事方向;在产品叙事设计要素的研究中,结合叙事设计相关理论,将产品叙事设计要素划分为产品“形”的设计要素与“态”的设计要素,接着基于用户可理解的原则对产品“形”的设计要素进行解构,采用眼动追踪技术遴选出用户所关注的产品“形”的设计要素,采用资料分析法、问卷调查法及综合评估法分析并遴选出用户所期待的产品“态”的设计要素。最后,对产品“形”与“态”的设计要素进行汇总,建立文创产品叙事设计解析要素空间,再应用聚类建模的方法将产品叙事设计解析要素与消费者的感性意象相结合,构建文创产品叙事模型,以拟合出具有普适性的可指导文创产品叙事设计的关键设计细节组合方案。整个研究环节以苗族文创小夜灯产品的设计为实践案例,设计出三套符合年轻消费者感性意象偏好的小夜灯产品,并对设计的产品进行评价。经评价结果表明,该设计实践的成果符合预期,验证了本文所提方法的可行性和有效性,同时表明该方法可实现将文创产品设计的“黑箱”转为“白箱”思考模式,从而实现设计知识的共享、借鉴和参考。