近十年来,越来越多的大中城市开始步入地铁时代。地铁快速发展成网络规模,由此带来的地铁媒体广告值得我们密切关注。地铁媒体广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景,也为广告商创造着商业利润,很多时候更是标志着一个城市的文化定位。然而,当前H市面临地铁媒体广告创意不足等问题。论文是一篇采用相关理论与媒体广告业的具体实践相结合,解决H市地铁媒体经营权投资项目存在的实际问题,得出H市地铁媒体经营权投资项目是否可行的商业计划书,具有一定的代表性和现实意义。论文分别从公司与项目简介、发展战略规划、项目运营环境、业务推广与市场运营计划、财务计划和风险控制等多个方面对投资H市地铁媒体广告经营权项目进行了详细的分析和总体规划。具体而言,研究内容主要有:首先,分析了本投资项目的背景与环境。其次,提出了本项目在市场营销中所采用的定价策略与促销策略。鉴于地铁媒体营运的特征,还提出了地铁媒体广告常用的提升低级别站点媒体刊挂率的策略、创新销售策略和公益广告计划。再次,借助于资产资本定价模型(CAPM)来确定贴现率,采用净现值法(NPV)和内部收益率法(IRR)对本项目进行了经济效益评价,从财务上确定本项目的经济可行性。最后,对投资H市地铁媒体广告经营权项目在实际运营过程中可能面临的政策、管理与经营与财务风险进行了定性分析;同时,采用因素敏感性分析法对本项目所面临的风险进行定量分析。通过上述分析,论文得出投资H市地铁媒体广告经营权项目的市场宏观环境与行业环境都较好,宜采用增长型的发展战略。在项目市场运营过程中,定价策略与促销策略最为关键。财务分析得出本项目的资本贴现率为9.74%,净现值为3764.85万元,内部收益率为34.3%。可见本项目的经济效益十分显著。本项目主要的风险因素是主要业务收入,整体风险水平较低且可控。综合而言,本投资项目是一个高收益、低风险且可行性强的好项目。