【摘 要】
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在当今“互联网+”的时代背景下,随着电商行业的进一步发展,网络购物正逐渐成为一种新兴的消费方式被大众所认可着,而这种趋势更是从城市走向了农村,农村市场因此受到了多家电商企业的关注。作为中国消费市场的重要组成部分,一些农村地区对网络的应用仍相对狭窄,网购人数也远不及城市地区,相对于我国逐渐趋向饱和的网络市场,潜力仍有待发掘的农村消费市场显得较为萧条。在当前的疫情时期下,调查农村地区的消费市场,研究农
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在当今“互联网+”的时代背景下,随着电商行业的进一步发展,网络购物正逐渐成为一种新兴的消费方式被大众所认可着,而这种趋势更是从城市走向了农村,农村市场因此受到了多家电商企业的关注。作为中国消费市场的重要组成部分,一些农村地区对网络的应用仍相对狭窄,网购人数也远不及城市地区,相对于我国逐渐趋向饱和的网络市场,潜力仍有待发掘的农村消费市场显得较为萧条。在当前的疫情时期下,调查农村地区的消费市场,研究农村居民网络消费意愿意向及其影响因素,帮助他们提供更加快捷高质量的服务,在新时期下具有重要的经济价值和社会价值。本文以Z县的农村居民网络消费意愿的影响因素为切入点,以技术接受模型和计划行为理论为依据,构建了农村居民网络消费意愿假设模型,从消费环境、消费者个体行为控制、行为态度、主观规范和农村居民网络消费意愿五个维度展开了具体分析,回收了315份有效问卷,通过SPSS.26和AMOS.26在构建的假设模型的基础上对数据进行了实证分析并验证了本文的假设对Z县农村居民网络消费意愿的影响情况,为Z县的农村居民就网络消费提出了三点建议:第一完善当地的物流配送体系,加大网络消费的推广力度;第二企业做好产品的精准营销,线上加强对平台商家以及商品质量的监管;第三农村消费者需要学习物流消费常识,注重保护网络个人信息。
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