在移动互联网的影响下,传统品牌设计的发展现状不容乐观,空间和时间维度的探索已成为拓宽品牌设计发展道路的必然选择。技术和媒体的发展是推动动态图形在品牌设计领域广泛应用的重要原因,不同行业趋势之间的相互刺激也使得动态图形在设计领域大行其道。在短视频时代,互联网的宣传渠道也刺激了对品牌设计边界的探索。首先,本文以动态图形和品牌视觉形象的概念及理论研究为基础,从视觉表现、传播方式和主题故事三个维度着重强调了品牌视觉形象所面临的动态传播时代,总结出动态图形在演绎品牌、搭建语言体系、表达故事主题等方面所具备的优势,指出其对于品牌视觉形象设计的必要性。其次,本文结合国内外知名案例,将品牌视觉形象的各细分领域拆解,分析动态标志、海报、图标、字体和插画的应用现状,并从当下品牌视觉形象在数字化布局、虚拟形象、数字藏品、虚拟演出四部分发展趋势为着眼点,为动态图形在品牌视觉形象的架构提出了新的设计思路。再次,本文详述了在动态传播背景下,动态图形在品牌视觉形象设计与应用中的设计策略,从动态图形的视觉信息传播、叙事功能、发展走向作为突破口,归纳出较成体系的设计原则,并构建出符合当下品牌视觉形象设计的可实施方法论。最后,本文通过设计实践探索及对新技术的理解,对动态图形在品牌视觉形象中的未来发展走向做出简要分析。本文旨在为探究将动态图形应用于品牌视觉形象设计的从业者提供理论研究和设计实践参考,为其发展道路贡献绵薄之力。