随着数字化时代的来临，动画产业的蓬勃发展，广告传播方式和种类都发生了重大变化。数字动画广告在这种发展形势下应运而生。数字动画以其独特的视觉优势和科技手段，广泛的应用在广告创意设计之中，已成为当代新型广告创作的重要手段，如何运用好这一特殊的艺术样式和设计制作手段，创作出富有激情和创意的广告成为我们研究的重要课题。其中，创意思维与设计方法的正确与否，决定着动画广告的信息传达效果。因此，在数字动画广告设计过程中，研究和讨论理性思维和感性思维，并结合广告策划设计等实际应用进行试验和论证，有着重要的研究价值和意义。本文所研究的核心内容是从理性思维和感性思维两个角度从发，分别论述了它们在数字动画广告中图像、色彩、空间光影和声音四个方面的作用和运用，阐述了在数字动画广告设计中，理性思维和感性思维活动二者各自的性质与特征以及在广告设计中如何实践和应用。本文通过诸多案例论述了理性思维和感性思维两者各自不同和互为辩证的哲学关系。理性思维为主的思考指导着形象思维的具体运用，是感性思维中的暗线和脉络,感性思维是理性思维的基础与前提。理性思维和感性思维在数字动画广告中相辅相成,互相对立又互相渗透，数字动画广告中两者相契合，才能产生出具有优秀的思想与创造力的作品。