本文将广告置入广阔的社会图景中，审视和探讨广告生产和传播“意义”的权力的来源问题，换句话说，也就是从广告权力是如何形成的作为讨论的起点，进而分析这些权力掌握在谁的手中，他们如何施行这种权力，最终达成塑造社会关系、影响社会、构建社会的现实结果。　　本文试图回答的核心问题有四:何为广告权力(What)?谁掌握广告权力(Who)?广告权力对社会各领域的影响(Impacts)?如何规范与控制广告权力(How)?　　本文采用了美国社会学家C.赖特·米尔斯所提倡运用的“社会学的想象力”(sociological imagination)，即一种相对宏观的社会学的视角来用以捕捉广告与社会环境、社会结构之间的关系。同时，本文选取了批判性研究视角，目的在于摒除广告研究长期以来受到实践主义和经验主义的主导对批判研究的忽略，在此基础上，通过历史的视角、借用历史研究的思路来考察广告在社会结构中的地位以及在社会发展中的影响。　　本文认为，广告权力是通过占有社会资源而形成，占有何种社会资源以及所占有社会资源的多寡决定了广告权力主体所掌握的广告权力大小及其可能发生作用的领域;随着市场经济的发展，商品市场、文化市场等交错融合，加之国际政治、经济往来的日渐增多、深入，广告从简单的经济促进手段成长成为一种重要的社会力量，广告权力不仅是促进广告生产与再生产过程的原动力，更深刻影响着社会经济、文化、生活，对社会政治乃至国际关系也产生着不容忽视的作用力。　　文章梳理了三十余年广告权力对社会经济、文化和日常生活领域的作用和影响，以此来定义广告在社会结构中所处的地位、能动性及其作用影响力，通过发现、阐明广告与社会的关联，能够帮助人们更好地理解广告所处的状态。　　而对于如何规范与控制广告权力(How)的问题，本文认为极端激进地认为应当重新分配权力显然是不可取的。较为可取的方式包括两个方面，一方面是对广告权力主体的约束，是要使其明晰自身所掌握的权力并负责任地使用之;另一方面，是对广告权力客体自主意识的提醒与培养，使其在权力的施行之下能够依据自己的本性和理性的判断自主生活，而不受到权力的完全控制。　　此外，尽管本文未能一一详述，但将广告对社会的“单向度”分析扩展为广告与社会“双向”的互动分析、广告权力与政治的相互关系、广告权力与全球化等问题将是未来研究的关注点。