网络营销以现代电子和通信技术为基础，已经成为企业一个崭新的营销方式和企业营销战略的重要组成部分。目前，针对网络营销这一课题已经展开了许多有价值的研究，然而针对某一行业的网络营销策略及单一企业对网络营销策略的应用的相关研究较少。　　我国已经全面进入了汽车社会，汽车后服务市场前景光明。作为汽车后服务市场的重要组成部分，润滑油是一种重要的汽车后服务市场产品，处于该行业中的企业如何在互联网时代把握住市场的脉搏，运用互联网及相关技术开展企业营销工作，以获得更多的市场份额，是一个值得探讨的课题。　　本文在研究市场营销、网络营销、4P和4C营销理论以及网络营销策略等相关理论的基础上，进一步明确网络营销相对于传统营销的优势。以X公司为研究对象，通过分析X公司营销现状与问题，结合X公司所在的润滑油行业的特质，展开网络营销必要性分析和战略意义分析。最后提出适合X公司的网络营销策略，试图为行业内的企业开展网络营销提供一定的参考。