众筹作为一种新型互联网融资方式,以其独特的经营理念和融资模式为资金需求者和资金供给者提供了直接沟通的渠道,有效解决了中小企业和个人的融资问题,成为连接实体经济和社会闲置资本的桥梁。因此,深入探究众筹发展机理,分析众筹效率的影响因素,合理定价众筹项目,对促进我国众筹行业持续健康发展具有重要意义。本文详细介绍了众筹的基本概念,以及研究中所涉及的期望理论、羊群效应理论、顾客感知价值理论、BP神经网络以及斯塔克伯格博弈等;并且根据国内外学者的研究分别对众筹效率影响因素和众筹产品定价机制两方面进行文献综述。目前学术界大多采用1或0来表示项目成功或失败,这种方法忽略了不同众筹项目目标金额的差异,有些项目虽然投资者很感兴趣,也进行了投资,但由于项目目标金额过高,最终的结果还是众筹失败。因此,本文选取已筹金额与目标金额之比即融资进度来对众筹的融资效率加以分析。本文以京东众筹平台为例,选取了 2018年1月到2020年12月众筹成功项目的1407条有效样本信息对融资效率进行分析和预测。研究表明:基于期望理论、羊群效应理论和顾客感知价值理论的投资者决策权数和预期价值均对众筹效率有显著影响,投资者对众筹项目的决策权数和预期价值越大,众筹项目的融资效率就越高。BP神经网络预测模型可以用于众筹融资效率的预测,从而可以帮助项目发起人有效预测众筹项目的融资进度并作出调整,增加项目成功融资的可能性。此外,本文还利用斯塔克伯格博弈模型对预售型两阶段众筹产品进行定价分析,研究发现:厂商定价的原则是要求确保其利润最大化,而利润函数均与各阶段潜在最大需求量、各阶段成本、价格敏感系数以及价格偏差系数有关。最后,本文从众筹投资者和众筹发起人角度提供了相关建议。